小酷说书 - 第078集 IP新说

[00:00.00]时代音乐网 www.78497.com  [00:00.24]第 [00:00.64]七十八集 [00:02.76]艾辟心说 [00:04.84]这个夜晚对林淼来说注定无眠 [00:08.72]不光是因为元宵节的关系令他想到了母亲在世时候的过往 [00:13.79]更重要的是他悟到了方法 [00:17.15]和 [00:18.55]内力的这层关系 [00:20.99]这就犹如一道大门在他的面前徐徐打开 [00:25.59]门开之后展示出来的虽然不是阿里巴巴和四十大道中的金银财宝 [00:31.39]但从价值的角度来说 [00:33.51]这里头的东西一点也不比他们逊色 [00:37.31]这是什么宝屋 [00:39.55]没错 [00:40.15]是一个人凭借自身经力磨炼出来的洞察力而获得到的认知 [00:46.15]这对一个人来说 [00:47.51]同样是无价之宝 [00:49.99]关于认知的重要性在这个知识已经触手可及的碎片化时代 [00:55.23]已经人尽皆知 [00:57.79]比如在抖音上就有很多的大师一再重复着这个观点 [01:03.32]一个人的财富与其对这个世界的认知成正比 [01:08.20]你挣的每一分钱都是你对这个世界认知的变现 [01:13.08]你亏的每一分钱也是你对这个世界认知缺陷的变现 [01:18.47]也许你靠运气赢得了财富但是会让你对世界认知的缺陷给输光 [01:25.19]直到你的认知与财富相匹配 [01:28.95]这就是最公平的对等规则 [01:32.59]好的人格 [01:33.59]与多层次的认知 [01:35.27]是你保证财富的根本 [01:38.47]放下欲望的浮躁 [01:40.03]认清自己的缺陷 [01:41.71]提高自身的认知 [01:43.44]是保证你拥有更多的根本 [01:47.04]对这样的话林淼都快会背诵了因为经常划到 [01:52.48]传送得多了原创是谁已经无从可考 [01:56.00]这些传送的人就成了抖音上的知识搬运工 [02:00.80]有时候他也想笑 [02:02.40]搬运工多了也不一定完全是件坏事 [02:05.76]关键看这些人搬运的东西是不是真的有价值 [02:10.64]单就这个认知的认知还是比较贴近于本质的 [02:15.52]言归正传 [02:16.80]李淼看到心里的那山大门徐徐打开之后 [02:20.60]他所收获的认知是什么 [02:23.72]没错 [02:24.27]这跟他连日来朝思暮想的事情有关 [02:27.48]及他正在着手写的商业计划书的战术层面的执行细节 [02:33.35]也就是说 [02:34.27]他该如何地将战略变成战术细节 [02:38.67]樱花社的第二部战略就是依据先成为IP [02:42.35]在生产IP的理念 [02:44.31]用不赚农户一分钱的公益方式 [02:47.11]助力金主老少去发展他的版图上的营商环境 [02:51.43]既带动当地的农户致富 [02:54.60]也带动老少的文旅事业做出品牌效应 [02:59.24]而他的战细节就是如何来分解并实现这个IP理念 [03:05.20]当林淼悟到了方法 [03:08.04]和 [03:09.48]内力的辩证关系之后他终于可以揭开罩在这个IP理念上头的神秘面纱了 [03:17.07]李淼越想越机动 [03:18.84]干脆下床走到那个他习惯使用的白板前面画起了思维导图 [03:25.32]要说这块白板可是鞠躬至尾 [03:28.20]他见证了林淼过去在四A公司当策划人的辉煌 [03:33.63]拿起水笔 [03:34.71]他开始画卷 [03:36.11]一个 [03:36.79]一个 [03:37.44]又一个足足画了五个 [03:40.80]他开始在绢里写文字 [03:42.76]樱花社樱花社KO要举阵 [03:45.64]老少 [03:46.36]农户们 [03:47.24]老少的文旅品牌 [03:50.04]五个圈 [03:50.84]形成一个大圈 [03:53.20]林淼端向起来 [03:55.64]在他眼里他接下来做的事 [03:57.84]涉及到不止一个IP的打造至少是包括了这五个部分 [04:03.12]这五个部分都是可以单独成为IP并开拓一番天地的事业 [04:09.24]而对于樱花社来说它存在的意义 [04:12.28]就是连接这几个IP圈 [04:14.36]形成一个新世界 [04:17.00]作为一名正儿八经的前职业策划人 [04:20.15]林淼很快就推导出一个观点 [04:23.64]真正的IP是根据价值观设计生产出来的新世界 [04:29.24]也就是说 [04:30.08]IP既可以是单个的 [04:32.08]也可以是组成新世界的元素符号 [04:35.24]在整体上有互相连接的属性 [04:38.96]比如老少他个人就是一个IP [04:41.84]他在抖音上也有二十万的粉丝是个老顽童 [04:45.76]国产版时尚老佛爷拉格肥 [04:48.60]ID乃新不老大爷 [04:51.60]比如即将要接受帮扶带货的农户 [04:54.64]可能里头有待开发的豆腐西施 [04:57.36]西红柿歌手 [04:58.60]等等呢 [05:00.28]樱花社自是不必多说 [05:03.28]那么这些一个个活生生的IP [05:05.92]就组建起了一个新世界 [05:09.16]他们统一在一个价值观世界里头 [05:12.04]形成举阵 [05:14.12]就是这么回事 [05:16.20]那么林淼要战术执行之前就必须要坚定的尊重 [05:20.52]他们都是一个个单独IP的事实 [05:23.44]并着眼于构建一个新世界 [05:26.76]这就是他要动手之前的前提 [05:29.52]一个基本认知 [05:31.96]按照他之前所悟出来的方法 [05:35.52]和 [05:36.87]内力的辩证关系林淼已经不再担心和焦虑 [05:41.12]会不会引发模仿和抄袭的问题 [05:45.08]因为方法易德 [05:46.72]内力难求 [05:48.96]对一个IP来说他之所以真正的成为自己 [05:52.64]最终依靠的还是自己所特有的那份内力 [05:57.16]按照行业的观点就是 [05:59.08]引入IP化化情感连接 [06:01.40]使产品内容化 [06:02.92]就可以形成竞争的壁垒 [06:05.04]防止复制抄袭 [06:07.64]所以在即将打造的这个新世界里 [06:10.76]极有产品IP [06:12.28]又有个人IP [06:13.71]还有品牌IP [06:15.28]它们基于共同的价值观 [06:17.32]连接贯通 [06:18.48]并创造出新的情境 [06:21.40]而这个情境就是IP所能做到的场景创新 [06:26.67]比如有标识度的直播带货 [06:29.28]比如特有的故事包装 [06:32.23]那么林淼所要做的就是在这些基本认知之下进行IP画设计 [06:38.00]根据这些新个人 [06:39.59]新产品 [06:40.52]新品牌 [06:41.55]来设计IP的情感内核 [06:43.92]世界观 [06:44.80]形象 [06:45.56]故事内容 [06:46.76]以及符号等等 [06:49.16]李淼在白板上写下一个公式 [06:52.72]IP等于产品等于解决方案 [06:56.44]他从起点到终点再回到起点 [07:00.04]在此刻形成了闭环 [07:02.96]这一切都符合他的理念 [07:05.12]先成为IP [07:06.40]在生产IP [07:08.68]当他把自己的这番认知知识化理论化系统化之后 [07:13.24]他的商业计划书也就基本完成了 [07:17.00]相信凭借这个内容一定会打动到老少 [07:21.32]这样方才符合林淼的逼格 [07:23.96]那就是凭本式吃饭 [07:25.76]而不是靠邵琦齐吃软饭 [07:28.96]当然 [07:29.59]商业计划书中一定要提及一点那就是实操层面的打算 [07:35.35]其实 [07:36.00]实操一定是在实际操作中才能完成并得以检验的 [07:40.56]说多了就成了纸上谈兵 [07:42.64]毕竟实际操作过程中会有不可预见的变量存在 [07:46.88]更考验团队的随机应变的能力 [07:50.64]但也不能不提 [07:53.00]所以林淼想了想准备就用一句话概括 [07:56.76]在实际操作中樱花社会注意和消费群形成独特的情感连接 [08:02.80]并与消费人群达成独特的文化共识 [08:08.08]棒 [08:09.12]林淼忍不住畅快到 [08:11.20]成了 [08:12.68]李淼感觉自己以往的职业抱负在此刻重新焕发了生命力 [08:18.00]往日积累下的内力在此刻喷薄而出 [08:21.36]他找到了专属于他的商业景观 [08:25.08]没错 [08:25.64]按照林淼的打算他要传达给老少的是 [08:29.11]企业做IP画 [08:30.59]不是先用IP慢慢地提升品牌价值 [08:33.91]再到销售 [08:35.07]而是IP打造的一开始 [08:37.36]就要帮助即将产品卖出去 [08:40.72]这就是当前时代的商业卖搏 [08:43.67]号住它